Landing page (açılış sayfası), tek bir hedefle tasarlanmış web sayfasıdır. Ziyaretçiyi bir reklam, e-posta veya sosyal medya paylaşımından gelen kullanıcıyı tek bir eyleme yönlendirmek için tasarlanır: satın al, kayıt ol, indir, iletişime geç.
Landing Page vs. Web Sitesi
Normal web sitesi çok sayıda hedef ve sayfadan oluşurken, landing page tek bir hedefe odaklanır. Navigasyon menüsü yoktur — kullanıcıyı sayfada tutan tek şey içeriktir. Bu odak, dönüşüm oranını dramatik ölçüde artırır.
Güçlü Landing Page'in Bileşenleri
Başlık (Headline): İlk 3 saniyede değer önerisini net aktarmalı. Alt başlık: Başlığı destekler, daha fazla bağlam verir. Hero görseli/video: Ürün/hizmeti somutlaştırır. Avantaj listesi: Kısa, taranabilir, faydaya odaklı. Sosyal kanıt: Referanslar, sayılar, logo duvarı. CTA (Call-to-Action): Tek, net, görünür. Risk azaltıcılar: Para iade garantisi, ücretsiz deneme, gizlilik bildirimi.
A/B Testi
Landing page'ler varsayımlara değil, verilere göre optimize edilir. Başlık değişkeni, CTA rengi, görsel seçimi veya form uzunluğu A/B testi ile karşılaştırılır. Küçük değişiklikler %10-30 dönüşüm artışı getirebilir.